品牌策劃（Brand planning）是深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。那么這個(gè)載體有可能是一個(gè)產(chǎn)品或者是某項(xiàng)服務(wù)，所以做好品牌策劃是至關(guān)重要的。那么企業(yè)在做品牌策劃之前需要準(zhǔn)備哪些資料呢？本期深圳VI設(shè)計(jì)公司Angle就和大家談?wù)勥@個(gè)話題。
1、企業(yè)的前期溝通
相信很多企業(yè)在做品牌策劃的時(shí)候，都會(huì)遇到這樣的問(wèn)題，就是溝通不到位，對(duì)于品牌策劃公司給的方案不滿(mǎn)意。那么為了防止這個(gè)局面出現(xiàn)，企業(yè)和策劃公司的前期溝通是很有必要的。前期了解了足夠多的需求和痛點(diǎn)之后，品牌策劃公司才能給出更加專(zhuān)業(yè)的品牌解決方案。
2、品牌的效果示意
企業(yè)品牌策劃最重要的是推廣品牌，那么在針對(duì)性的一些行業(yè)，如果企業(yè)的管理者有自己的想法，或者說(shuō)是有自己重要的品牌，不妨拿出來(lái)和品牌策劃公司探討。找到自己想要的感覺(jué)，這樣的話，品牌策劃公司設(shè)計(jì)的時(shí)候才不會(huì)出錯(cuò)。
3、品牌的定位
如果還想要更加進(jìn)一步的提出新的創(chuàng)意，那么就需要結(jié)合品牌定位。清晰的定位可以給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象，例如：可口可樂(lè)、安踏、小米等等。這些品牌的策劃就做的非常的深入人心，同時(shí)也能讓消費(fèi)者有豐富的想象力。當(dāng)然這些僅僅是針對(duì)于一些產(chǎn)品公司而言，還有一些服務(wù)型的公司，這個(gè)品牌的策劃就需要獨(dú)具一格了。
4、企業(yè)信息
那么有了前面的這些資料的鋪墊，現(xiàn)在就是去了解一下企業(yè)的基本信息了，這樣的信息給到品牌策劃公司，也能更加豐富一些想象力。從企業(yè)的文化上、企業(yè)名稱(chēng)上、企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)上都可以迸發(fā)出很好的靈感，進(jìn)而融合進(jìn)企業(yè)的品牌，讓整個(gè)品牌更加具有靈魂。
5、消費(fèi)市場(chǎng)
除了以上的四點(diǎn)，還有第五點(diǎn)的內(nèi)容需要注意的。那么就是消費(fèi)的主要市場(chǎng)是誰(shuí)，我們是為誰(shuí)服務(wù)。這個(gè)其實(shí)從自己的品牌的定位上能看的出來(lái)，但是Angle還是單獨(dú)的拿出來(lái)講講，這樣的做法是為了讓企業(yè)更加了解自己定位的人群，同時(shí)品牌策劃也能從中汲取新的創(chuàng)作思維。
以上五點(diǎn)就是企業(yè)品牌策劃需要準(zhǔn)備的資料，如果想要把品牌策劃做好，僅僅這五點(diǎn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，深圳VI設(shè)計(jì)公司Angle只是為大家分析最需要的準(zhǔn)備的，希望對(duì)大家有所幫助。
