對于企業(yè)來說，品牌升級是企業(yè)進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時代和社會的發(fā)展，企業(yè)要想讓公司品牌免于成為“同質(zhì)化”，就得對于企業(yè)的品牌進行升級，以此來維護維護企業(yè)的品牌資產(chǎn)。
第一：隨著市場的發(fā)展，現(xiàn)有品牌定位已經(jīng)無法滿足當前市場的競爭環(huán)境，需要在之前已經(jīng)做好知名度的基礎上賦予更多的品牌內(nèi)涵，提升美譽度和忠誠度，例如天貓和菜鳥物流;
第二：當前業(yè)務已經(jīng)處于衰退期、或者當前的業(yè)務與未來商業(yè)發(fā)展趨勢不夠匹配，需要進行業(yè)務轉(zhuǎn)型，此時相當于把之前的品牌資產(chǎn)進行清零和重新積累，或者在盡可能保持原有資產(chǎn)的同時進行重新定義。不管是哪一種原因，都是企業(yè)發(fā)展不得不做出的選擇。
怎么判斷品牌策劃升級是否成功?
1.是否提升了品牌形象
2.是否符合市場發(fā)展趨勢
3.是否滿足了目標市場的需求，
4.符合目標市場的習慣與審美
5.最重要的是是否促進了銷量
