隨著85、90年代的消費(fèi)者逐步成長組建家庭，年輕一代的消費(fèi)者影響力，其他的消費(fèi)觀也更加深入地影響著整個(gè)市場。那么年輕群體所代表的消費(fèi)觀與原來的消費(fèi)觀有什么不同?品牌及營銷行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)年輕化、青年化，那么品牌又如何做呢?
年輕的消費(fèi)觀是什么?
一、自我判斷力更強(qiáng)，我喜歡就可以。
成長的環(huán)境決定年輕化消費(fèi)者對價(jià)值的判斷有很大的變化，他們對曾經(jīng)的老品牌沒有忠誠度可言，不喜歡受約束。
二、顏值時(shí)代的到來，他們會(huì)為高顏值買單。
我們所看到的，無論是網(wǎng)紅店，還是國潮設(shè)計(jì)的流行。無非都是設(shè)計(jì)好一套有差異性，高顏值的品牌VI來迎合消費(fèi)者。這個(gè)時(shí)代是新銳品牌的爆發(fā)成長期，也是老品牌的危機(jī)期。
三、注重心智需求，渴望有目的的生活。
年輕的消費(fèi)者渴望做自己認(rèn)為正確的，符合自身氣質(zhì)形象的事情，擁抱有目的的生活，支持符合自身氣質(zhì)的品牌和產(chǎn)品。
四、掌控一切，渴望參與。
年輕消費(fèi)者更加傾向于選擇自身參與的品牌產(chǎn)品。這也可以看到現(xiàn)在的共享經(jīng)濟(jì)和分享模式的不斷出現(xiàn)。但不管如何，首先品牌要做到的第一件事，就是如何獲得年輕消費(fèi)者的信任。
那如何獲得消費(fèi)者的信任呢?
品牌的關(guān)鍵第一步就是心智的定位，不僅僅是產(chǎn)品本身。只有知道了他的心智需求，才能通過新的需求找到產(chǎn)品品味的差異性。再通過獨(dú)特的品牌VI設(shè)計(jì)，跟目標(biāo)消費(fèi)者同頻共振，通過心智廣告語打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們跟品牌產(chǎn)生共鳴，只有這樣才會(huì)獲得年輕消費(fèi)者的心。
從這些維度就可以看到，為什么無論是可口可樂、百事可樂還有其他大品牌都在做品牌VI升級了，得心智者才會(huì)得天下。
