進入21世紀以來，人們不斷的追求個性，人與人之前的獨特個性，就是代表人的標志，而企業(yè)的VI形象，就是代表一個企業(yè)的個性。但在VI設計中，我們不能忽視行業(yè)的共性。在與個性和共性的追求中，再根據(jù)深圳VI設計公司的一般原則與要求設計整套VI系統(tǒng)，這就要求設計公司有非常高水準的創(chuàng)意了。
VI設計的個性是指要體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念，同時將企業(yè)個性化設計元素貫穿于整套VI的設計中，而不是所謂的簡單套模版。VI設計的共性是指要體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征和民族文化，同時要符合VI設計的普遍規(guī)律，要充分考慮到VI應用的產(chǎn)品性原則。個性與共性之間的矛盾是設計的基本問題，VI設計因為它的特殊性就顯得更重要。這也是現(xiàn)代設計中，如何平衡行業(yè)審美與創(chuàng)新的關鍵。到底是先個性后共性的設計還是先共性后個性?兩種理念哪個更勝一籌呢?
“先共性后個性”的VI設計哲學是充分考慮到企業(yè)形象的行業(yè)屬性、地域文化等因素，使顧客從企業(yè)形象中辨別出該企業(yè)所從事的行業(yè)、產(chǎn)品屬性等。例如餐飲行業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的風味，不同區(qū)域的風味有著不同的視覺元素，湘菜和粵菜它們所代表的風格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達，不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店，又如鋼鐵行業(yè)的視覺定位是硬朗、有力，如果標識創(chuàng)新出的形象是活潑、可愛的視覺形象，這樣的視覺語言是不會被市場所接受的。
而“先個性后共性”的VI設計哲學著重于企業(yè)個性的張揚，從設計形態(tài)上體現(xiàn)企業(yè)風格，傳達企業(yè)視覺差異從而達到品牌差異化目的，使顧客從視覺差異上體驗到企業(yè)的內(nèi)涵，但容易因為強調(diào)差異化忽略行業(yè)共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業(yè)標識只是標新立異，沒有考慮到行業(yè)固有的視覺模式、思維定式、產(chǎn)品屬性以及后期工藝應用等問題，就很容易產(chǎn)生“好看卻不中用”的尷尬情況。
其實從深圳標志設計上分析，優(yōu)秀的標志之所以能成為經(jīng)典，是因為其標志都遵循一定的審美法則和行業(yè)視覺慣性，符合特定的人文環(huán)境要求，經(jīng)得起時間的考驗。創(chuàng)新并不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是對審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團的吉祥物“海爾兄弟”就因為沒有穿著上衣，在中東地區(qū)被認為是非吉祥物而被拒絕注冊。要做到個性化必須將企業(yè)的獨特設計形式貫穿于整套VI設計中，設計師如果盲目接受全球化所帶來的標準化和格式化，使得所有VI在形式上都是高度統(tǒng)一，而更喪失了企業(yè)個性在VI中的體現(xiàn)。
在VI設計“個性與共性”的辯證關系上，其差別是：并非一切有個性的，都能夠體現(xiàn)共性。其聯(lián)系是：凡是共性的，都是由個性組成;離開個性的，就沒有共性的。其操作準則是：先有個性后有共性，在個性中兼顧共性，在共性中體現(xiàn)個性。
