當(dāng)下大家都忙著PK顏值，以貌取人成了理所當(dāng)然的事情。品牌同樣應(yīng)該注重自身的視覺形象，否則再好的內(nèi)涵都會(huì)吃大虧。形象的講，品牌vi設(shè)計(jì)調(diào)研主要是三方面，即vi設(shè)計(jì)的過去式、現(xiàn)在式、將來(lái)式。
過去式。是指該品牌的背景是什么，以及在過去是怎樣的形象。就像了解一個(gè)人一樣，要想全面了解他一定要知道他的過去。但過去僅是過去，要用發(fā)展的眼光來(lái)看待。不能只看過去，不管今天的發(fā)展變化。比如，通過我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌的過去式是中華老字號(hào)，這既是一種光環(huán)，也可能需要做大膽的突破。
現(xiàn)在式。經(jīng)過若干年的發(fā)展，品牌一般會(huì)發(fā)生許多形象上的變化，現(xiàn)在1、掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)、分析項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 是什么樣子必須了如指掌>企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 與過去的形其它： 象相比較，一般會(huì)有三種情況：沒變化、有點(diǎn)變化、變化很大。但很難講哪一種變化是正向的。如果形象一直沒有變化，有可能是一種vi設(shè)計(jì)的一貫保持與強(qiáng)化。也有可能是原地踏步，品牌已嚴(yán)重老化，諸如此類。如，中華老字號(hào)，它的現(xiàn)在式會(huì)如何?可能現(xiàn)在正向老古董式的方向發(fā)展，也可能今天的形象已老樹發(fā)新芽。
將來(lái)式。是指未來(lái)該品牌的可能性。這是企業(yè)十分關(guān)心的問題。將來(lái)該品牌會(huì)變成怎樣的形象，至少有一半的答案在調(diào)研之中可以找尋。因?yàn)槠放频男蜗蟀l(fā)展一定有軌跡可循、一定是循序漸進(jìn)、一定是不斷變化。再以中華老字號(hào)為例，將來(lái)式會(huì)向大家展示怎樣的形象?也許適合維持“老”下去，也許需要改變模樣展示出新的活力。這些都需要我們從調(diào)研中找出線索。
