VI是企業(yè)必備的一項“形象工程”，在國內(nèi)有越來越多的中小型企業(yè)也開始注重這個“面子工程”。它是企業(yè)取得戰(zhàn)略成功重要的組成，是企業(yè)形象管理的核心要素。通過走訪各大設(shè)計公司及對設(shè)計行業(yè)市場的了解，發(fā)現(xiàn)VI設(shè)計公司大部分在VI創(chuàng)作中都是千篇一律，模板化十分嚴重。設(shè)計形式也過于單一，不能體現(xiàn)品牌本身的特色與識別性。VI手冊中除了對標志進行規(guī)范化的制定，應(yīng)用部分都是大同小異，在進行不斷地重復(fù)使用與延續(xù)。我認為缺乏創(chuàng)新，形式?jīng)]有新意是關(guān)鍵所在，導(dǎo)致視覺中各個設(shè)計元素形成孤立，在實際使用中不能有效的而發(fā)揮其形象傳播的功能。
而國外的VI設(shè)計公司在形式進行不斷創(chuàng)新的同時更注重通過VI設(shè)計來方便企業(yè)日常管理及人們對基本生活形式的改變。歐洲的一些VI設(shè)計公司很注意客戶的心理需求與感受，他們在創(chuàng)作中首先了解企業(yè)的文化，從理念入手，尋找企業(yè)存在的視覺形象問題，明確VI設(shè)計目標再進行下一步工作。美國的商業(yè)比較發(fā)達，它們充斥著人物的生活，同時也讓VI設(shè)計公司暈頭轉(zhuǎn)向，在一段時間內(nèi)一直跟著市場走，按照市場給與的因素從中生存。后來VI設(shè)計公司逐漸醒悟，廣泛的容納了除了市場以外的其他因素。利用自身的經(jīng)濟實力與設(shè)計才華重新在美國占領(lǐng)了優(yōu)勢地位。
中國的市場同樣節(jié)奏不斷加快，VI設(shè)計公司競爭也十分激烈。在不斷進行規(guī)模擴大的同時，更要找準自己的方向，深度了解目標客戶的審美特性及企業(yè)最為顯著的記憶點。加強便捷可操控的實用性，明確企業(yè)在市場中的定位。中國的CI設(shè)計起步較晚，國內(nèi)VI設(shè)計師趨于年輕化，過分追求形式的美感而忽略了設(shè)計的本院，設(shè)計浮夸沒有內(nèi)涵，個性不夠鮮明突出，導(dǎo)致企業(yè)形象停滯不前，設(shè)計方向也變得更加迷失。未來VI設(shè)計公司任重道遠，還需要把每一步穩(wěn)健走好!
