百威啤酒創(chuàng)立于1876年，始終致力于提升啤酒品質(zhì)。鑒于品牌形象需與長年來的努力與投入符，因此決定在2016年升級視覺形象。JKR設(shè)計團隊親手為百威打造了新的品牌LOGO設(shè)計，秉承了百威品牌標志性紅色領(lǐng)帶的傳統(tǒng)，卻將過于繁冗的金色元素得以削減，呈現(xiàn)出更具時代感的扁平式藝術(shù)性LOGO。
為了讓品牌價值深度觸達消費者，JKR特別設(shè)計了兩款獨具匠心的字體。“Bud Bold 的靈感來自于原始啤酒廠的工業(yè)字體，而 Bud Crafted 是一種平板襯線字體，它以 1960 年代的 Budweiser 字標為主導(dǎo)?！敝荚诜从称放频摹白孕藕推焚|(zhì)” 。
歷經(jīng)約15次變遷，百威LOGO從最初的復(fù)雜設(shè)計演變?yōu)楦挥谢盍η腋鼮橛H民的樣式。特別值得一提的是，如今在世界杯等全球矚目賽事的賽場所見的圖形化版本，依舊沿用了1924年首次推出標志的關(guān)鍵元素，確保了標志美學(xué)的穩(wěn)定性和消費者對品牌的深刻認同，這無疑是其成功的營銷策略的重要組成部分。
百威啤酒的標志色彩主要包括鮮明的紅色、清新的白色及高貴的金色。醒目的地紅色讓標志無論遠近均能輕易引人注目；白藍相間的字體既彰顯了純凈健康且品位高尚的理念，同時也巧妙地融合了百威啤酒成熟高貴的形象。紅白搭配不僅營造出濃厚的民族自豪感，同時強化了愛國主義的情感體驗 – 這已經(jīng)成為了百威啤酒在各類營銷活動中頻繁采用的代表性主題。
百威特有的設(shè)計字體，進一步鞏固了標志的獨樹一幟與品牌特征。
百威啤酒著力塑造的不僅僅是啤酒本身的優(yōu)點，更深層次的信息在于品牌身份及其在消費者中的聯(lián)想。借助廣告?zhèn)鞑?，百威并非期待人們看完立刻出門購買他們的啤酒，而是要建立起良好的品牌聯(lián)想，使得消費者下次光顧酒吧或商店時，百威啤酒成為首選。
百威啤酒憑百年歷史積淀，始終堅持著卓越的口感和優(yōu)良的品質(zhì)，獲得全球消費者的認可與喜愛，榮登世界各地銷售額最高，銷售量最大的啤酒寶座。更是憑借對諸如奧運會、上海世博會、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等世界級盛事的熱忱贊助，以及諸如“百威音樂王國”這類年輕群體熱烈追捧的時尚行列，充分展示出王者氣派，毫無爭議坐實了“啤酒之王”的稱號。精簡后的新LOGO設(shè)計、VI設(shè)計系統(tǒng)將使百威在全球品牌視覺上更好地實現(xiàn)“統(tǒng)一性”。
