隨著VI設(shè)計(jì)的發(fā)展，企業(yè)的宣傳方式也越來越多樣化，要保持統(tǒng)一的形象就必須加強(qiáng)VI設(shè)計(jì)的規(guī)范性。在許多典型的企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，它們的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、色彩等設(shè)計(jì)要素都非常簡潔明了，通常整套VI設(shè)計(jì)風(fēng)格都以一種統(tǒng)一的色調(diào)來控制，以此來體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和莊重性。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容，也是關(guān)系到整個(gè)企業(yè)形象系統(tǒng)導(dǎo)入能否成功的一個(gè)重要因素。好的標(biāo)志不但能夠清晰地體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性，同時(shí)也因識(shí)別性強(qiáng)而又具有親和力，給大眾留下深刻的印象。標(biāo)志作為信息傳播的媒介，它使人們在信息的溝通上變得更加輕松。同時(shí)現(xiàn)代標(biāo)志和原始符號(hào)有本質(zhì)的區(qū)別和聯(lián)系，現(xiàn)代標(biāo)志是由原始符號(hào)發(fā)展而來的，它比原始符號(hào)更具時(shí)代特色，更容易靈活運(yùn)用。標(biāo)志是企業(yè)特定的象征性識(shí)別語言符號(hào)，是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志是通過生動(dòng)活潑的形象和簡潔明了的造型來傳遞企業(yè)理念、內(nèi)容和產(chǎn)品特性等信息。
標(biāo)志在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表現(xiàn)出其獨(dú)樹一幟的個(gè)性和卓越非凡的時(shí)代感，它的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。不論怎樣的表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)時(shí)都必須注意其規(guī)范性，圖形和文字要完美有效地結(jié)合，才能夠傳達(dá)出企業(yè)的理念和形象。
二、標(biāo)準(zhǔn)色
現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色是用來表現(xiàn)企業(yè)應(yīng)用標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及所有宣傳媒體上的擬定色彩。在企業(yè)信息傳遞的過程中具有明確的視覺傳達(dá)與識(shí)別效果。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)理念傳達(dá)的情感調(diào)和劑，它們之間存在著必然的聯(lián)系，色彩能夠刺激人的知覺神經(jīng)，不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，能夠使人產(chǎn)生不同的情緒，例如紅色作為暖色調(diào)給人的感覺是奔放熱情，紫色作為中色調(diào)給人的感覺是神秘和高貴，綠色作為冷色調(diào)給人的感覺是健康和希望等。色彩是情感的源泉，情緒的波動(dòng)透過色彩直觀的表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，最終體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品中。
同時(shí)選擇色彩還要考慮企業(yè)形象塑造、經(jīng)營戰(zhàn)略、成本與技術(shù)，這是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基礎(chǔ)，全方位的考慮是保證設(shè)計(jì)優(yōu)秀的前提。在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中全方位的考慮選取適宜的標(biāo)準(zhǔn)色還是至關(guān)重要的。
在設(shè)計(jì)中標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用也不宜過多，過多的色彩搭配反而適得其反，顯得設(shè)計(jì)比較混雜，盡可能避免繁瑣，簡單一些。通常不超過三種顏色，最好能夠以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，快速精確地傳達(dá)出企業(yè)信息。不論標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用的是少還是多，都要把握住其規(guī)范性。
三、輔助圖形
輔助圖形也被稱為輔助圖案，它是現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中不可缺少的要素之一，它能夠彌補(bǔ)設(shè)計(jì)基本要素運(yùn)用中的不足，在傳播媒介中起到豐富整體內(nèi)容、襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。輔助圖形能夠配合加強(qiáng)展示企業(yè)標(biāo)志，讓企業(yè)標(biāo)志展示更加完整、更易識(shí)別。輔助圖形在表現(xiàn)形式上不是復(fù)雜具體的形態(tài)，而是比較簡單抽象的，與標(biāo)志圖形形成對(duì)比協(xié)調(diào)的關(guān)系。例如思科公司的輔助圖形，利用標(biāo)志中簡單抽象的條形元素象征著企業(yè)的進(jìn)步、活力與能量，在視覺上產(chǎn)生了統(tǒng)一企業(yè)形象的效果。輔助圖形在與基本要素組合使用時(shí)，要明確設(shè)計(jì)中的主次和明暗關(guān)系。輔助圖形并不是隨意添加和運(yùn)用的，要保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，能夠順應(yīng)媒體的需求進(jìn)行協(xié)調(diào)規(guī)劃，在VI設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出完美的視覺效果。
四、色彩
在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要途徑。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品它必須具備良好的視覺傳達(dá)效果。因此，在VI設(shè)計(jì)中我們需要充分發(fā)揮色彩的作用，豐富色彩傳遞的信息，關(guān)注色彩給公眾帶來的感受，使VI設(shè)計(jì)作品能夠達(dá)到所要的傳播效果。在設(shè)計(jì)中色彩與圖形的結(jié)合比較廣泛，色彩與圖形的有效結(jié)合可以使人們更直觀地了解設(shè)計(jì)理念，從而賦予設(shè)計(jì)更多的情感價(jià)值體驗(yàn)。色彩可以說是一種特殊的語言符號(hào)，它以獨(dú)特的語言形式表達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感，使企業(yè)形象更具感染力和吸引力。
現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用必須有一定的規(guī)范性。隨著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等各方面的綜合發(fā)展，企業(yè)也在不斷地變革，設(shè)計(jì)中的色彩也要隨之不斷地創(chuàng)新運(yùn)用。在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)方向往往可以從設(shè)計(jì)作品的色彩中體現(xiàn)出來，例如在服裝設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)上所展示的某一季的流行色彩趨向，這便預(yù)示著這一季節(jié)的著裝風(fēng)格和著裝文化的改變與流行;再例如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中流行的主色調(diào)與裝修風(fēng)格的走向;工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩變化，根據(jù)流行趨向更換產(chǎn)品新包裝，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，這都是最直觀的體現(xiàn)。所以在現(xiàn)代VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩運(yùn)用一定要強(qiáng)調(diào)其規(guī)范性，標(biāo)志的顏色是主要色調(diào)，設(shè)計(jì)中要按照標(biāo)志的顏色或者輔助顏色進(jìn)行，注重整體設(shè)計(jì)的形象感。
