談到品牌與VI設(shè)計(jì)的關(guān)系，這個(gè)不用我講大家都清楚他們的關(guān)系，做設(shè)計(jì)的朋友心里也都清楚，和客戶溝通的時(shí)候是在夸大VI的價(jià)值，甚至將VI提升到品牌管理的層面上來(lái)講這個(gè)問(wèn)題。實(shí)際上，對(duì)中國(guó)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)講，品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷運(yùn)作的結(jié)果，也就是說(shuō)，品牌所包含的內(nèi)容，既要與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)對(duì)接，又要與營(yíng)銷對(duì)接，還要有設(shè)計(jì)有效的品牌體驗(yàn)，而VI設(shè)計(jì)只是品牌視覺(jué)管理的一部分。
而且，可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，VI對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)講沒(méi)有什么實(shí)際的價(jià)值，至少在成長(zhǎng)階段價(jià)值不大。我的一個(gè)客戶已經(jīng)成為行業(yè)老大，可是到現(xiàn)在都沒(méi)有一套VI設(shè)計(jì),可是他的營(yíng)業(yè)額依然每年在增長(zhǎng)，品牌價(jià)值也在不斷增加。
缺少對(duì)品牌傳播模式、營(yíng)銷策略了解的VI設(shè)計(jì)，在應(yīng)用要素方面容易漏掉許多有用的內(nèi)容，看過(guò)許多企業(yè)的VI,在應(yīng)用要素里邊幾乎每個(gè)企業(yè)都差不多，就這些項(xiàng)目，實(shí)際上，每個(gè)企業(yè)的資源不同，營(yíng)銷模式與品牌推廣模式也不同，在應(yīng)用要素里邊應(yīng)該有所側(cè)重，加入一些企業(yè)獨(dú)有的營(yíng)銷模式或品牌推廣模式需要的規(guī)范內(nèi)容。
