我們?nèi)祟?lèi)是視覺(jué)動(dòng)物。與依賴氣味的狗或依賴聲音的海豚不同，我們通過(guò)視覺(jué)線索與世界互動(dòng)。從文藝復(fù)興時(shí)期的繪畫(huà)到 TikTok 卷軸，我們對(duì)美的文化癡迷是持續(xù)不斷的。隨著我們?cè)谏缃幻襟w渠道上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，消費(fèi)、創(chuàng)建和分享視覺(jué)內(nèi)容比以往任何時(shí)候都更容易。
有了這么多的東西，品牌需要開(kāi)發(fā)一個(gè)可以脫穎而出并經(jīng)久不衰的強(qiáng)大視覺(jué)識(shí)別也不足為奇了。正如標(biāo)志性平面設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān) Paul Rand 所說(shuō)：“設(shè)計(jì)是品牌的沉默大使?！?從logo到選擇的調(diào)色板，每個(gè)視覺(jué)元素都必須仔細(xì)考慮。
那如何設(shè)計(jì)一個(gè)可以隨著品牌而發(fā)展的vi？
Vi是用于代表和區(qū)分品牌的視覺(jué)元素的集合。更具體地說(shuō)，它指的是幫助客戶識(shí)別品牌的任何可見(jiàn)組件，例如logo或品牌顏色。通過(guò)將每個(gè)品牌資產(chǎn)整合到一個(gè)有凝聚力的美學(xué)中，這可以提高品牌認(rèn)知度。
建立在品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上并在品牌風(fēng)格指南中進(jìn)行了概述，VI設(shè)計(jì)通過(guò)可見(jiàn)的媒介強(qiáng)化了核心價(jià)值觀和品牌承諾。使用一致和戰(zhàn)略性的視覺(jué)效果來(lái)幫助溝通，強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別也有助于講述品牌故事。
隨著時(shí)間的推移，客戶對(duì)品牌的持續(xù)曝光將促進(jìn)聯(lián)想并產(chǎn)生情感反應(yīng)，通常由視覺(jué)線索觸發(fā)。
什么是好的vi？
適合：視覺(jué)元素是否非常適合目標(biāo)受眾？你的設(shè)計(jì)能喚起正確的情感嗎？確保與品牌相關(guān)的每個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)都適合特定的人、目的或情況。
與眾不同：確保視覺(jué)形象與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)在消費(fèi)者心目中脫穎而出。是否可以識(shí)別？消費(fèi)者會(huì)記得嗎？
簡(jiǎn)單：好的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易懂。為了內(nèi)部設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者，保持簡(jiǎn)單可以提高清晰度。
永恒：雖然視覺(jué)標(biāo)識(shí)應(yīng)該具有一定的靈活性和適應(yīng)性，但它們需要隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展。設(shè)計(jì)一個(gè)能夠隨著時(shí)間的推移持續(xù)存在并保持相關(guān)性的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。
功能性：是否可以輕松地為每種介質(zhì)復(fù)制？請(qǐng)記住，視覺(jué)資產(chǎn)將用于數(shù)字、印刷和室內(nèi)空間。vi設(shè)計(jì)應(yīng)該允許這一點(diǎn)。
