澳大利亞城市VI形象設(shè)計賞析
來源：www.wokiinnn.cn 作者：Angle 時間：2022-03-17
2020年7月，澳大利亞政府發(fā)起的“民族品牌”一經(jīng)推出就遭遇了巨大阻力，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)辦公室進(jìn)行了新的嘗試?，F(xiàn)在已經(jīng)展示了重新設(shè)計的結(jié)果。
澳大利亞的民族品牌已經(jīng)存在了將近四年咨詢委員會，一個政府設(shè)立的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)監(jiān)督
城市VI形象設(shè)計的開發(fā)和實施過程。官方聲明稱，澳大利亞民族品牌進(jìn)程的目標(biāo)是“發(fā)展一個更強(qiáng)大、更統(tǒng)一的民族品牌，以更好地定位澳大利亞并增強(qiáng)全球競爭力”。由于澳大利亞公眾的反對，第一次嘗試實施這樣一個品牌失敗了。許多澳大利亞人認(rèn)為該標(biāo)志與冠狀病毒非常相似，該標(biāo)志描繪了澳大利亞國花象征金合歡的圓形花朵。結(jié)果，實施過程停止了。
在進(jìn)一步的過程中，澳大利亞國家品牌咨詢委員會除了負(fù)責(zé)創(chuàng)建金合歡的機(jī)構(gòu) Clemenger BBDO（悉尼）外，還涉及另外兩家合作機(jī)構(gòu)，休斯頓集團(tuán)（悉尼）和本土設(shè)計和戰(zhàn)略工作室 Balarinji商標(biāo)。新標(biāo)志現(xiàn)在顯示的是澳大利亞的紋章動物袋鼠，而不是金合歡。正如新聞稿中所述，新
標(biāo)志設(shè)計靈感來自Dreamtime和與之相關(guān)的舊故事。嵌入該國的文化財富中，對袋鼠的描繪是澳大利亞象征意義中明確無誤的一部分。
深綠色和金色色譜仍然是國家品牌的核心品牌資產(chǎn)。另一方面，圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)都經(jīng)過了徹底的重新設(shè)計。袋鼠的圖案現(xiàn)在被用作圖形標(biāo)記，許多澳大利亞公司、品牌和國家機(jī)構(gòu)（如澳航或澳大利亞空軍）都采用這種做法。用于標(biāo)記澳大利亞制造的商品的“澳大利亞制造”倡議也使用了這種動物象征意義。袋鼠也被用作該國旅游品牌（australia.com）的標(biāo)志發(fā)送者。
Nation Brand 新創(chuàng)建的袋鼠標(biāo)志由三個回旋鏢和一排標(biāo)記尾巴的圓點組成。這幅畫描繪了一只在空中跳躍的動物。官方聲明說，澳大利亞的活力、活力和力量應(yīng)該通過這種方式表達(dá)出來。
雖然放棄了金相思的想法，但基于土著藝術(shù)的新設(shè)計理念堅持由點組成的圖形表示。相應(yīng)的圖形不再顯示一個金合歡，而是一個由點組成的環(huán)（“發(fā)光”）。根據(jù)應(yīng)用環(huán)境使用的附加圖形象征著河流或路徑以及國家及其人民（見圖）。
按照兩年的計劃，之前的標(biāo)志中包含的AU Sans字體將在印刷層面上體現(xiàn)澳大利亞新國家品牌的視覺形象。澳大利亞經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易部 (austrade.gov.au/) 已經(jīng)在實施過程中改用AU Sans作為其企業(yè)字體。
由許多點組成的標(biāo)志是一種廣泛使用的隱喻，用于傳達(dá)多樣性和多樣性。諸如美國國家品牌（國家/人民的多樣性）、湯森路透（新聞提供的多樣性）或 H-Hotels（假日提供的多樣性）等品牌都依賴于這種設(shè)計元素的通用語言。與提到的品牌不同，澳大利亞國家品牌上的點不是幾何圖形。每個點的形狀和大小各不相同。已經(jīng)應(yīng)用到金合歡標(biāo)志并且現(xiàn)在已經(jīng)得到進(jìn)一步發(fā)展的原則。
原始概念中的許多設(shè)計特征沒有被丟棄，這是一件好事。因為基本方向一點都沒有錯。很遺憾，Wattle 的標(biāo)志沒有流行起來。因為在概念上和理念上，這個印章比袋鼠標(biāo)志更獨立，也更有創(chuàng)意，袋鼠標(biāo)志更面向澳大利亞的知名和經(jīng)過驗證的圖片/形象。形狀也是圓形的冠狀病毒在一定程度上阻礙了 Wattle 標(biāo)志的出現(xiàn)。隨它吧。澳大利亞現(xiàn)在是那些擁有民族品牌作為傘形品牌的國家之一。德國仍然不是其中之一。
順便說一句，由于新袋鼠標(biāo)志的商標(biāo)保護(hù)僅在 2022 年 2 月 17 日申請（注冊號2250210），州商標(biāo)注冊局（澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局）的認(rèn)可仍在等待中。
