步行慈善機構Ramblers升級品牌VI設計
來源：www.wokiinnn.cn 作者：Angle 時間：2022-01-25
英國的步行慈善機構 Ramblers 揭示了一個充滿活力的
品牌VI設計，旨在引導更多人享受步行的樂趣。此次全面更新由全球品牌推廣機構 BrandOpus 領導，該機構利用這個機會為組織推動了更有意義和積極的敘述。大修今天在一個新網(wǎng)站和關鍵通信平臺上啟動。
Ramblers 擁有 86 年的悠久歷史，其使命始終是擴大和保護人們喜愛步行的地方，并促進步行的樂趣。今天，這項使命不僅包括消除步行的物理和法律障礙，還包括解決社會障礙——如綠色平等——以及。新身份出現(xiàn)在該組織的關鍵時刻。由于這個國家越來越多地尋求戶外活動來鍛煉身體和提高幸福感，BrandOpus 希望更清晰的品牌重塑敘述能夠刺激新會員并加強現(xiàn)有會員。
根植于“開辟道路”的理念，新的身份包括一個剪紙，制作了一條開放的“R”路徑，象征著任何人都可以在景觀中創(chuàng)造自己的方式。活潑的大地色調(diào)和醒目的圓形字體的清新調(diào)色板通過模仿戶外活動并將漫步者的開放和積極特征帶入生活來吸引步行者。
BrandOpus 面臨挑戰(zhàn)，需要重新構建 Ramblers 品牌以吸引更廣泛的休閑步行者，同時仍保持現(xiàn)有的忠誠會員。該品牌擁有數(shù)百個本地團體，還需要采用一種清晰而引人注目的視覺表達方式，這種表達方式可以跨越從數(shù)字到通訊的所有接觸點。不僅團體和國家標志的 Ramblers 外觀和感覺得到統(tǒng)一，“Walking for Health”計劃已更名為“Wellbeing Walks”，以感受 Ramblers 大家庭的一份子。
更廣泛的品牌世界的設計細節(jié)包括：
– 受新品牌符號的啟發(fā)，剪紙圖像暗示了慶?！伴_辟道路”的不同路徑形狀，創(chuàng)造了一種可擁有的處理方式。
- 現(xiàn)代色調(diào)從戶外行走中汲取靈感，注入溫暖感，其名稱包括：“日落”、“花崗巖”、“薄荷蛋糕”、“玫瑰色臉頰”、“日出”和“多云”。
– 粗體字“RuckSack”通過干凈的圓形形狀將 Ramblers 開放和活躍的特性帶入生活。
- 自然開放的攝影風格旨在突出漫步者的體驗，力求在步行者和所有地形中展示各行各業(yè)。
Ramblers 品牌負責人 Carol Flint 評論說：“BrandOpus 已經(jīng)改變了 Ramblers 品牌，使我們從被許多人視為步行者的生活方式俱樂部轉(zhuǎn)變?yōu)閷⒆约赫故緸橐粋€由重要事業(yè)統(tǒng)一的包容性充滿活力的社區(qū)。該機構不僅將我們的慈善機構聯(lián)合在一個單一的品牌框架下，而且還為我們展示步行樂趣的方式帶來了一定程度的活力，我們很高興與世界分享它?！?br />
BrandOpus 的創(chuàng)意總監(jiān) Ellen Munro 補充道：“我們著手通過為身份引入開放路徑，向更廣泛的受眾開放 Ramblers。令人耳目一新的大膽身份系統(tǒng)不僅支持了漫步者所做的所有精彩的競選工作，而且還為其他人的加入提供了一種歡迎和開放的方式。剪紙風格延伸到布局、印刷處理和圖像，當設置在自然充滿活力的調(diào)色板中時，創(chuàng)造了一個開放和充滿活力的漫步者?！?
