當(dāng)今大型超市中的VI設(shè)計是時空化、簡約化、多元化、人文化、國際化、生態(tài)化等諸多因素相互影響相互作用的產(chǎn)物。根據(jù)超市這一特殊商業(yè)運作體而形成的VI設(shè)計既涵蓋了以往VI設(shè)計中的各種要素,同時更注重以顧客、商家、員工為中心,以提高服務(wù)質(zhì)量“、響亮”超市形象為己任,成為了現(xiàn)代超市運行中不可多得的“助推器”。
這一現(xiàn)象已被社會廣泛認(rèn)同。從其發(fā)展歷程看,設(shè)計觀念也從最初的具象發(fā)展到后來的抽象,由繁瑣到簡潔,并產(chǎn)生了諸多的視覺表現(xiàn)手法及多彩紛呈的藝術(shù)設(shè)計形式。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展,其制作手段已沖破了技術(shù)方面的局限,這也為超市VI設(shè)計開拓了更加廣闊的空間。論及于此,其具體特征表現(xiàn)在如下幾個方面。
一、開拓時空化思維VI設(shè)計從其藝術(shù)屬性來看,應(yīng)歸屬于平面設(shè)計范疇,它多在二維空間進(jìn)行創(chuàng)作。但隨著人類科技和文化的發(fā)展以及人們對時空觀念認(rèn)識的增加,對宇宙空間的不斷探索,使人類的認(rèn)識從二維逐步向三維甚至是多元化、多層次的審美空間發(fā)展。
一方面,超市這種特殊的商業(yè)運作環(huán)境需要將這種二維的概念在三維空間內(nèi)展示并傳遞恰當(dāng)有效的信息。另一方面,現(xiàn)代科技及工藝技術(shù)的提升也使得二維到三維的轉(zhuǎn)化成為可能,通過聲、光、電等復(fù)合型材料的介入,使超市VI設(shè)計呈現(xiàn)多媒體、多角度、全方位的展示效果。不僅加深了顧客對超市整體形象的認(rèn)知感、認(rèn)同感,并且極大的便捷了消費者的購買活動。
例如:很多大超市已改變了原有夾放在貨架信息板(一般為了提示商品內(nèi)容、商品價格)的指示方式,而是利用貨架之間寬敞的走道,在上方懸吊大型指示板或不同色彩的指示燈。大型吊掛指示板明確提示每種商品的挑選方位和商品內(nèi)容,并將超市的形象標(biāo)志或口號、宗旨融入其中,既方便了顧客,又強化了視覺形象。
二、推崇簡約化表現(xiàn)設(shè)計藝術(shù)從歷史發(fā)展規(guī)律看,總是在具象與抽象、簡潔與繁瑣之間徘徊。從彩陶文化到青銅時代,從文藝復(fù)興到工業(yè)革命,從明代的簡潔流暢到清代的極盡雕琢,無不包含著這一美學(xué)思想。
從現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展來看,人類的設(shè)計藝術(shù)已逐漸從追求繁雜裝飾走向更高的設(shè)計境界——簡約。同樣,超市VI設(shè)計也從追求個性化、創(chuàng)意性、裝飾性逐步向圖形化、簡潔的釋義性、親和性的方向發(fā)展。大量具有簡潔設(shè)計語言、樸實設(shè)計風(fēng)格、輕松設(shè)計手法的超市VI設(shè)計正涌現(xiàn)出來。簡約化設(shè)計表現(xiàn)從根本講上就是將標(biāo)志符號的視覺信息濃縮到極致,運用最有代表性的最簡潔的元素,將信息表現(xiàn)出來,取其精髓,以點概面。
超市VI系統(tǒng)本身就是一個高信息量的載體,就像一張滿載信息的光盤,圖形簡單卻內(nèi)容豐富。簡約化設(shè)計要求設(shè)計者具有較強的駕馭圖形創(chuàng)作的能力和高度概括的能力。處于一個高效率、高信息的時代中,人們閱讀和辨識圖形的要求不斷提高,既要簡明又要易理解,是超市VI設(shè)計中必須關(guān)注的問題。所以,在商業(yè)運作性特征極為明顯的超市內(nèi),VI設(shè)計更應(yīng)具備簡約性特點。
超市形象識別系統(tǒng)中提示大方位、大區(qū)域、大范圍商品內(nèi)容或服務(wù)項目的指示牌,其中的文字很少,大部分都使用明了易懂的圖形來表示,消費者在接受這些圖形的過程中,有效信息便就此傳遞出去。當(dāng)然,在一些小范圍或具體的貨架上,還是會有文字含量較多的VI設(shè)計出現(xiàn),在這類VI展示過程中,超市的形象標(biāo)志或口號被縮放到很小的范圍,而醒目的文字則用來宣傳推銷新產(chǎn)品或打折商品。但就整體而言,整個超市的VI設(shè)計還是融入在簡約化這一大特征之中。
例如:箭頭就是專門的方向指示,手持小卡就是專門的收銀提示,各種不同的形象簡易、代表食品、日用品的圖形就是商品內(nèi)容的提示。這種簡約明確的圖形正逐步成為不同消費、不同文化、不同年齡顧客心中約定俗成的接受模式。
三、倡導(dǎo)人文化觀念科技以人為本,設(shè)計更要以人為本。隨著世界科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,資源環(huán)境的開發(fā)利用,人類的生活環(huán)境和生存環(huán)境正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。自然資源日益匱乏,環(huán)境污染嚴(yán)重,氣候變化異常,人類物質(zhì)生活水平的大幅提高和對消費的無止境的追求,都對當(dāng)今人們的生理和心理環(huán)境造成極大的壓力。
而對于未來的向往,又一直是人類的追求。越來越多負(fù)有使命感的設(shè)計師們探索著體現(xiàn)人文化的設(shè)計方向,不斷的提出革命化的設(shè)計思想。因此,人文化的設(shè)計對緩解人類心理壓力,改善人和自然之間的協(xié)調(diào)關(guān)系起著重要作用。也正是由于他們的努力,我們的購物空間才不斷的豐富起來,走向完美。人文化的特征是通過VI中蘊含的人文因素與倡導(dǎo)的人文精神,加強設(shè)計與人的親和力,注重整體形象設(shè)計中的審美性,通過對設(shè)計元素藝術(shù)化的處理,達(dá)到賞心悅目、輕松怡人的目的。
通過對視覺元素的解讀和賞析,達(dá)到視覺與心理上的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,并使之能從大量繁雜的商業(yè)信息與惡俗設(shè)計中解脫出來,創(chuàng)造一種全新的更加符合人類特征的更加協(xié)調(diào)的關(guān)系。首先,超市VI設(shè)計中圖形的簡潔、易懂就是充分考慮到顧客,使他們以輕松愉快的心情在超市中消費購物,同時又緩解減輕現(xiàn)代社會繁雜的信息給人們帶來的壓力。
其次,超市VI設(shè)計不同于以往單純冷漠的國際主義設(shè)計,在它的設(shè)計過程中添加了許多人性化、人情味的元素。例如:在保持圖形簡明的前提下,使設(shè)計中的圖形、色彩更豐富些,減少單一性給消費者帶來的審美疲勞,或是根據(jù)不同年齡層次消費者的喜好,在特定購物空間內(nèi)創(chuàng)造忠于整體而又獨具特色的設(shè)計。陳列兒童食品用品的空間設(shè)計上,色彩較豐富,圖形更卡通;而陳列老年人食品用品的空間的色彩圖形較沉穩(wěn)、冷靜。這可以讓顧客徒步在不同的購物空間時體會不同的心情。超市也不再是冷冰冰的“儲藏室”,而成為一個有趣味、人性化的休閑空間,這無形中提升了超市在顧客心目中的形象。
