巴特洪堡升級(jí)品牌VI設(shè)計(jì)
來(lái)源：www.wokiinnn.cn 作者：demao 時(shí)間：2021-11-23
在黑森州的巴特洪堡，這座城市的未來(lái)視覺(jué)外觀最近被呈現(xiàn)出來(lái)。在整體
城市品牌VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，以新設(shè)計(jì)的盾形城市標(biāo)志為中心，所有城市公司都將統(tǒng)一在新城市品牌下。
正如市政府所說(shuō)，作為品牌和設(shè)計(jì)過(guò)程的一部分，他們?cè)诖蠹s一年的時(shí)間里致力于現(xiàn)在已經(jīng)提出的新概念。其目的是發(fā)起城市的現(xiàn)代統(tǒng)一品牌傳播，平等對(duì)待公民、游客和公司。
在一個(gè)共同的品牌保護(hù)傘下協(xié)調(diào)不同的身份和發(fā)送者應(yīng)該提高識(shí)別價(jià)值并實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的營(yíng)銷。除了城市管理之外，所有子公司和自己的業(yè)務(wù)（Stadtwerke、Kur- und Kongre? GmbH、倉(cāng)庫(kù)）都獲得了基于共同設(shè)計(jì)概念的新視覺(jué)識(shí)別。第一步，新設(shè)計(jì)將用作圣誕城市和旅游活動(dòng)應(yīng)用程序的一部分。
之前的標(biāo)志是城市的國(guó)徽和放在它前面的藍(lán)色文字商標(biāo)的組合，于 1994 年注冊(cè)為商標(biāo)，此后幾乎沒(méi)有改變使用。在新的象征性標(biāo)志中，城市徽章被重新詮釋并賦予了簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)。城徽中的鉤子也可以在新的象征符號(hào)中解釋為交叉的宮廷杖，參考了城徽的原始?xì)v史形狀。紋章城徽應(yīng)繼續(xù)作為主權(quán)象征使用。
字標(biāo)也經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)。與以前相比，城市名稱僅以大寫(xiě)字母設(shè)置，使用Euclid Square字體（瑞士字體）。據(jù)制造商稱，在選擇字體時(shí)，他們的靈感來(lái)自 1920 年代的水療營(yíng)銷（Annm。：1927 年，Paul Renner 創(chuàng)造了Futura，也是一種幾何無(wú)襯線線性古董）。
新品牌發(fā)展的背景是通信變得越來(lái)越數(shù)字化。這座城市目前的文字和形象標(biāo)志已經(jīng)多年未見(jiàn)，由于其體積小，已無(wú)法承受當(dāng)今設(shè)計(jì)和媒體展示的需求。“我們需要可以在所有渠道上使用的標(biāo)志，同時(shí)仍能傳達(dá) Bad Homburg 的品牌精髓：經(jīng)典與創(chuàng)新同時(shí)存在！”來(lái)自城市營(yíng)銷的 Nina Gerlach 解釋道。
企業(yè)設(shè)計(jì)是與傳播和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)城市媒體項(xiàng)目（美因河畔奧芬巴赫）合作，與城市營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和 Kur- und Kongress-GmbH 營(yíng)銷部門(mén)合作實(shí)施的。
經(jīng)典永恒，同時(shí)又現(xiàn)代。在我看來(lái)，前面的文字標(biāo)記非常獨(dú)立和可識(shí)別，特別是由于“H”的長(zhǎng)而傾斜的垂直線以及與“o”的交叉連接。在我看來(lái)，這個(gè)幾乎標(biāo)志性和獨(dú)特的（？）連字可以被采用，關(guān)鍵字進(jìn)化。
獲得一個(gè)整體形象，其中包括并考慮所有子公司/子品牌，一個(gè)總品牌概念，仍然是當(dāng)今德國(guó)市政層面的主要挑戰(zhàn)。一般來(lái)說(shuō)，隨便說(shuō)一句，這里每個(gè)人都做自己的事情——旅游、商業(yè)發(fā)展、城市管理、公司。通過(guò)這種方式，通常會(huì)創(chuàng)建非常不同身份的異質(zhì)混合物。與城市（品牌）的隸屬關(guān)系通常無(wú)法識(shí)別。很高興看到巴特洪堡接受了這一挑戰(zhàn)。
通過(guò)這樣的重新啟動(dòng)/重新設(shè)計(jì)，這在Facebook 上的討論中大多被忽視，它不僅僅是引入一個(gè)新的標(biāo)志（并可能取代一個(gè)珍貴的符號(hào)）。企業(yè)設(shè)計(jì)的主要工作和核心服務(wù)是所描述的混合體的溶解以及所有關(guān)聯(lián)實(shí)體的合并和協(xié)調(diào)，這些實(shí)體可以被認(rèn)為是屬于一起的. 這一核心成就通常很少被外人欣賞。盡管如此，帶有新創(chuàng)意的工作還遠(yuǎn)未結(jié)束。最難的部分還在后面，那就是實(shí)施新設(shè)計(jì)。企業(yè)設(shè)計(jì)需要時(shí)間才能產(chǎn)生影響。從現(xiàn)在起只有三四年后，預(yù)期的目標(biāo)是否真正實(shí)現(xiàn)了才會(huì)變得清晰。
