新外觀具有受品牌視覺歷史啟發(fā)的重新繪制徽標(biāo)，以及定制字體，更新的包裝和新的制服。
漢堡王已由瓊斯·諾爾斯·里奇（JKR）進(jìn)行了品牌重塑，因?yàn)榭觳瓦B鎖店試圖“更真實(shí)地表現(xiàn)”其價(jià)值觀。
漢堡王成立于1954年，在100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有18,800多個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。JKR設(shè)計(jì)的新外觀是該公司20年來的第一個(gè)完整
品牌設(shè)計(jì)重塑。
漢堡王說過，它預(yù)計(jì)在“未來幾年”內(nèi)完成VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別的推廣。
“圓潤(rùn)，大膽，美味”
更名后的商標(biāo)帶有重新繪制的徽標(biāo)和定制的字體-由Colophon Foundry設(shè)計(jì)的醒目襯線，稱為Flame。字母的形狀據(jù)說是受到連鎖店食物的啟發(fā)的，餐廳將其標(biāo)記為“圓潤(rùn)，大膽，美味”。
JKR執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)麗莎·史密斯（Lisa Smith）告訴《設(shè)計(jì)周》，該字體的字體靈感來自漢堡王（Burger King）的檔案，這不僅使這些字體看起來“令人垂涎”。
她說：“多年來，我們發(fā)現(xiàn)該品牌經(jīng)常使用庫珀·布萊克（Cooper Black）這樣的字體?！?“我們想對(duì)這些類型進(jìn)行現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，這就是我們開發(fā)Flame的方式。”
“漢堡王什么時(shí)候看起來最好？”
漢堡王的新徽標(biāo)也使用了圓形字體，這次是無襯線字體。它與以前的徽標(biāo)（于1999年首次推出）有很大的不同，該徽標(biāo)具有更風(fēng)格化的漢堡形象和藍(lán)色環(huán)。
史密斯（Smith）說，1999年的徽標(biāo)是“其時(shí)代”，而向前邁進(jìn)，漢堡王（Burger King）需要“永恒”。她補(bǔ)充道：“在整個(gè)歷史中，我們不得不問自己，漢堡王什么時(shí)候看上去最好，然后我們才從那里出發(fā)。”
確定的時(shí)間段是在1969年至1994年之間。這是在出現(xiàn)帶有“耐克”和高光的更“人造”徽標(biāo)之前。JKR團(tuán)隊(duì)此時(shí)使用該徽標(biāo)，對(duì)其進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，使其對(duì)數(shù)字化友好未來。
“所以您可以從字面上看到食物的質(zhì)量”
新外觀中使用的顏色具有明顯的復(fù)古感，但是Smith指出，JKR團(tuán)隊(duì)并未專門為此目的而設(shè)計(jì)。相反，調(diào)色板中的顏色是受食品本身和漢堡王的標(biāo)志性火焰烤制過程啟發(fā)的。
她說：“我們?yōu)樾峦庥^名稱提供了主要顏色：火紅，火焰橙和燒烤棕?！?br />
除了色彩之外，JKR還實(shí)施了新的攝影準(zhǔn)則，其中涉及漢堡王菜單的特寫鏡頭。
“我們決定從宏觀角度入手，以便從字面上看到食物的質(zhì)量，例如肉餅汁或沙拉的脆性，”史密斯說。
“經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)”
根據(jù)餐廳連鎖店的說法，顏色和更新穎的外觀將涵蓋“客人體驗(yàn)的所有接觸點(diǎn)”。這將包括工作人員制服，Smith解釋的項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)τ谡_完成工作尤其重要。
作為一家通過特許經(jīng)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，JKR需要設(shè)計(jì)一種制服，以灌輸對(duì)餐廳員工的信心。正如她所解釋的：“對(duì)于加盟商來說，購(gòu)買新制服是一筆巨大的開支，因此他們必須確信新制服將經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)?！?br />
漢堡王包裝也將煥然一新。繼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快餐連鎖店麥當(dāng)勞（McDonalds）去年末出現(xiàn)趨勢(shì)之后，包裝紙已被削減。
三明治包裝在Flame字體上帶有五顏六色的文字標(biāo)記，而飲料和薯?xiàng)l包裝僅帶有新的Burger King徽標(biāo)。著名的漢堡王皇冠還將采用新徽標(biāo)。
（更多精彩資訊分享請(qǐng)關(guān)注：http://www.wokiinnn.cn/）
